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简洁个性、智能恒温与渠道变革成卫浴市场发展新趋势

2014-11-14

    2012年的厨卫大戏颇象今年的春晚一样,充满戏剧性,正如赵本山缺席春晚的意外,箭牌和法恩莎双双缺席,让人颇为不解。九牧则强势归来,中宇高调亮相,KOHLER、TOTO、roca则是延用去年的展会模式,参展新品并无外界预料中的那么出人意外。几乎所有参展品牌在强化全系列卫浴的同时,智能马桶成为大小品牌的主打。传统强势五金洁具品牌,也不遗余力突显智能产品,个别二三线卫浴品牌则是智能马桶的天下。产品设计的简约化、颜色系列化,产品适用群体的年轻化,诸多品牌都开始迎合“80后”群体小空间的趋势和消费习性,在产品设计,尽可能增加储物或收纳空间,淋浴龙头的主体包边装饰开始兴起,增进美感的同时,符合了“80后”所钟爱的色彩。


    智能与恒温成卫浴市场关键词


    2012年,无论是智能马桶领头羊——TOTO,还是强势推广智能马桶的欧露莎和九牧,都希望把智能马桶作为未来市场的成长机会。智能马桶已成为未来品牌决胜的关键性产品,TOTO推出了领先行业的新款诺锐斯特智能坐便器以及卫洗丽产品,采用电解水除菌技术和双效动力冲洗系统,为参展者带来了前所未有的体验。而国内品牌智能马桶也在快速进步之中,在智能技术上也愈来愈成熟,智能马桶设计向系列化,模块化,时尚化方向发展,而且部分卫浴品牌开始把智能马桶与其它产品类别进行配套组合,形成科技感很强的卫浴产品组合。随着“80后”享受生活消费模式的兴起,智能马桶提供舒适、健康的、随心而动的卫浴生活,使它成为卫浴产品中成长最快的类别。此次上海展,更多智能马桶转向组合式智能马桶发展,以不同的智能盖板组合出风络迥异的智能马桶系列,覆盖了不同的客户群。此外,恒温龙头也在此次展会大秀风头,无论是国际卫浴品牌kohler、TOTO、汉斯格雅、乐家、GOBO,还是国内卫浴品牌,都在大力发展恒温龙头,同时,还区分出面向工程的入墙式恒温龙头和明管恒温龙头,并把空气混入技术,增压技术运用到恒温龙头的产品发展中,恒温龙头和智能马桶的有效结合,能给消费者提供舒适的卫浴生活,成为许多一线卫浴品牌的主战策略。


    简约、个性和色彩成设计主流


    纵观整个上海展品牌,无论是国际还是国内卫浴品牌,产品的简约设计已成主流。KOHLER推出红双喜卫浴套间外,还穿越华夏文明,推出具有鲜明中国特色的艺术瓷盆;四维的青花瓷仍然是主打的系列;压克力卫浴品牌——帝王洁具在今年的上海展,也强化陶瓷产品的展示,在保持色彩丰富的同时,也开始走入主流消费市场。此外,因应年轻人对浴柜产品的执着追求,KOHLER推出了一系列不同色彩的浴柜产品组合,同时,在淋浴龙头、台盆龙头也是作出相应的系列配套。其它国内品牌也把目标客户群转向到“80后”,因而,许多品牌还推出众多的个性化产品,如中宇推出的十二星座卫浴产品,这些,显示出“80后”成为主流卫浴消费市场已成品牌商的共同认知,未来如何因应这个市场的消费变化,是能否取得竞争制高点的关键要素。


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